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萌娃星爸众心捧月 伊利QQ星成娱乐营销现象级

编辑:凯恩/2018-09-13 12:40

  伊利QQ星:不会娱乐营销的牛奶不是好牛奶

  

  随着近两年综艺的井喷,品牌娱乐营销越来越像一门艺术。而伊利QQ星绝对是“牛奶界”娱乐营销的典范。众所周知,伊利去年以5亿天价拿下《爸爸3》独家总冠名,虽然冠名费水涨船高,但凭借与节目概念的成功绑定,其品牌知名度、影响力,销量甚至股市也是一路飚红。

  《爸爸去哪儿》第三季(以下简称《爸爸3》)自7月10日开播以来,便因其中的逗比老爸和高颜值、有爱的萌娃广受欢迎。除了收获一众粉丝,更引来众多品牌的追捧,伊利QQ星继前两季独家冠名后,继续携手《爸爸去哪儿》走到第三季,可谓将娱乐营销进行到底,堪称牛奶界的“现象级”。

  亲情的定位、偶像的选择、话题的传播、以及节目风格都造就了《爸爸去哪儿》节目的火爆。而契合的品牌概念、无处不在的曝光、有力的全媒体推广、不间断的话题植入也成就了伊利QQ星的“乳制品第一品牌”地位。从“成长更出色,爸爸更放心”到“成长只有一次,给孩子最好的”,变的是广告语,不变的是“现象级”。

  《爸爸3》有前两季的口碑及受众基础,加上蓝宇CP的刘烨和胡军一起上《爸爸3》这出“活久见”好戏,让节目未开播就引发了超高关注。而且,节目首播后远比大家想象中的要精彩,萌娃星爸也凭借独特鲜凤凰彩票(fh643.com)明的个性,成为网友节目新宠。此外,4+1“流星花园式”的组合不但为节目圈了一大票粉丝,而且贡献了多线CP和多角关系,每期必有两小无猜、怦然行动小粉红的出现,画面也是太美。

  数据显示,#爸爸去哪儿#主话题阅读总量达到285.8亿,毫无疑问成为微博上电视节目阅读量最高的话题词。与此同时,千万凤凰娱乐(fh643.com)级甚至上亿的话题层出不穷,#人人都爱刘诺一#阅读量达9915万,#霸道总裁胡皓康#2.7亿,#心疼诺一#9020万,#诺一夏天#7784.3万、#诺一牌男神#1.6亿。伊利QQ星发起的#成长有话说#、#用一生伴你成长#、 #QQ星成长西游记#等话题都突破了4000万,#成为未完待续#更是高达7598.8万阅读。铺天盖地地话题讨论,一波又一波的热点关注,让“爸爸”关键词在第三季度综艺成为不可回避的话题。

  萌娃星爸吸眼球 话题根本停不下来

  其次,节目中孩子们对QQ星的热爱简直太明显,自然也让品牌多了许多情节植入。从第一季中天天自带报幕,到第三季中轩轩看到QQ星就眼睛发亮,这广告含金量真是让众多品牌商望尘莫及。

  而伊利也当然是“此时不出手更待何时”!除了冠名、代言、全球海选、组织线上线下活动等一系列动作,还在微博中发起#爸爸节#互动,同时围绕节目内容及花絮定制一系列与“亲子”、“成长”相关的话题,如:成长有话说、QQ星成长真心话、QQ星成长西游记、成为未完待续等等。有效传达了关注“成长”,注重“健康”的品牌理念,可谓物用其极,堪称用生命在诠释“整合营销,刷大众的屏,娱乐影响无处不在”。

  作为重头大戏,湖南卫视自然是非常规投入和宣传。为“回馈”伊利5亿元支持,品牌广告都集中在两个广告刀口:23:00和23:30。经统计,《爸爸3》第一期伊利QQ星共有7次冲屏,6次广告开关板,4次压屏条+口播,3次右上角标,2次微信摇一摇压屏条,片头冠名、飞字、片尾拉滚、片尾鸣谢、画中画各1次,还有若干次产品特写、产品使用、实物露出和道具植入以及N张带品牌logo的海报、图片。加上第二季的“呼伦贝尔草原专场”和第三季的“伊利牧场专场”的深度植入,这曝光量也足以让其他广告主羡慕嫉妒恨了。

  对QQ星而言,《爸爸去哪儿》实在是太适合。首先,从覆盖的目标人群来看,“爸爸粉”横凤凰彩票(fh643.com)跨了“50后”至“00”后。其中女性,年轻、高端观众及学生、4-14岁儿童尤为突出,这与伊利QQ星的消费群体极为匹配。