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亚禾影业:医美娱乐营销已被推向风口

编辑:凯恩/2018-08-31 12:20

  在现场我们还采访到了亚禾影视的签约导演赵栩,赵栩曾在泰国广告圈摸爬滚打多年,有多次成功的影视商业化运作,并将泰国的广告剧模式引入国内,圈内人都戏称赵栩是“中国广告剧第一人”。

  (原标题:亚禾影业:医美娱乐营销已被推向风口)

  医美行业在中国经过多年的成长,已经沉淀了稳定的营销渠道和资源,娱乐资源能否打破这样的体系,带来医美行业营销的地震呢?

  亚禾影业:医美娱乐营销已被推向风口

  近日亚禾影业举办《琉璃劫》演员海选,在海选现场我们发现亚禾影业的这次场地安排在北京某医美机构,带着疑问我们采访到了亚禾影视娱乐营销总监陈文超。

  陈文超向我们解释道:“我们这次的海选是和医美机构合作举办的,海选环节对于我们来说在过去并不能创造额外的商业价值,但是对于医美机构而言是一个非常高质量的获客渠道,所以医美机构非常欢迎和我们的合作。这次海选我们来了300多人,按照医美机构平均3000元的获客成本来计算,我们的一场海选就创造了接近100万的营销价值,娱乐行业有太多的附属资源对于医美能够形成强大的营销价值。”

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  “医美机构的广告渠道单一,营销内容质量低下,是医美行业现在最大的症结。在线上没有任何一个流量入口比娱乐资源拥有更强的引流能力,而在线下医美机构投放的硬广以框架户外为主,现在是一个富媒体的时代,大家能看图片就不看文字,能看视频就不会看图片,影视更能向大家呈现高质量的内容。”

  这是一个颜值决定命运的看脸时代,而俊男美女永远是影视圈的标配。

  最近上映的《楚乔传》大热,除了赵丽颖的演技一如既往在线之外,大家不断热议的却是这部剧满屏的网红脸,除了小赵和李沁,所有的女配角都是网红脸。

  医美与影视,同样是“颜值经济”下的产物,他们的结合给人带了太多的想象空间,在医美行业成功的娱乐营销案例确实不乏少数,《新氧明星整形教室》系列短片就为新氧带了百万级用户访问,田永成医美更是借助《我要当明星》等娱乐资源极速增长,在今年年初挂牌上市。医美娱乐营销此刻被推向了风口,“颜值经济”的下一次爆发相信不久即将到。

  赵栩向我们表示说:“我和医美行业的合作已经多次了,经过这么多年合作的磨合,我们发现在医美行业最容易和消费者建立信任感的方式是深度的内容呈现,医美机构的实力和品牌价值不是靠简单的几个分镜头就能呈现出来的。医美机构需要在影视剧的投拍初期就参与策划,我们针对医美机构的品牌定位和差异化去制定剧本,脚本、内容,我们不是把一个品牌植入到一部作品中,而是为一个品牌创作一部作品。”

  “亚禾影业始终定位是一家内容生产公司,我们的使命是为观众去呈现更多好看的作品,不管是医美还是其他行业,都是基于高质量的内容才能形成口碑和传播。”赵凤凰娱乐(fh643.com)栩补充道。

  那么当医美遇见影视,会碰撞出怎样的火花呢?

  陈文超向我们介绍“中国现阶段的医美机构在营销上有太多的痛点,传统医院的市场价值分配百分比中,营销渠道占比高达50%,竞价广告从展现到点击网站访问再到咨询完成订单的层层中,不断推高了初诊成本,在去年投入产出比能达到1:5,因为魏泽西事件、百度调整、网民信任等等问题,投入产出比在不断下降,一线城市已经达到1:1的比例。除了连锁大型机构,大部分的医美机构已经退出了这场必败的战役。”

  “特别是医美行业,消费者普遍缺乏信任,需要用一个更好的方式和消费者沟通,一张电梯里的广告图片是不能解决任何问题的。”陈文超向我们强调道。

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